MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CARACTERISTICAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS

TELEVISION

CARACTERISTICAS:

La TV, es un entretenimiento peculiar de la época compleja en que vivimos. Su rápida expansión ha sido posible en las sociedades de numerosa clase media, con su elevado índice de estandarización, su poder adquisitivo, su gasto en publicidad, su concentración urbana y su consumo de símbolos producidos masivamente. La atracción que ejerce sobre las masas, es de naturaleza psicológica y artística en el sentido de un arte popular con características muy particulares y distintas a la convencional.

VENTAJAS:
1.-Alta cobertura geográfica.
2.-Gran diversidad de programación.
3.-Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
4.- Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
5.- Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores.

6.- Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria.
7.- Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
8.- La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

DESVENTAJAS:

1.- Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor.
2.- La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes.
3.- Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
4.- Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio.
5.- Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos.

6.-Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.

RADIO

CARACTERISTICAS:

En relación con otros medios de comunicación, la radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.

VENTAJAS:

1.- Es un medio de gran alcance.
2.-Estimula la imaginación.
3.-Nos hace reflexionar.
4.- Tiene bajo costo en su producción.
5.- Es más fácil obtener una radio que una televisión.
6.- Se puede escuchar en la Internet.

7.- Tiene menos censura.

DESVENTAJAS:

1.- Son escasos los programas culturales.
2.- Tiene una gran competencia con la televisión.
3.- No tiene tanto apoyo económico.
4.- Se necesita mayor creatividad que en otros medios.

CINE

CARACTERISTICAS:

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite.

VENTAJAS:

1.-Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe.
2.- los cines videntes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo.
3.- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo.
4.- los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial.

DESVENTAJAS:

1.- En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto publicitario es muy alto.
2.- la producción fílmica es costosa.
3.- las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en las últimas décadas.

4.- el cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

PRENSA

CARACTERISTICAS:

EL papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.

VENTAJAS:

1.-Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
2.-Permanencia física del mensaje impreso.
3.-Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.
4.-Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.

5.-Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

DESVENTAJAS:

1.-En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.
2.-Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

3.-Corta vida del mensaje.