MEDIOS DE COMUNICACION Y PUBLICIDAD

CONSUMIDOR YO

EL CONSUMIDOR

La empresa moderna se enfrenta a mercados cada vez más cambiantes e impredecibles, en virtud de un conjunto de factores relacionados con la apertura a productos extranjeros, la competencia creciente y los cambios bruscos en la aceptación de nuevas tecnologías y nuevos productos.

1. DEFINICIÓN DEL CONSUMIDOR.
Persona o conjunto de personas que satisface sus necesidades mediante el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo.

Un consumidor es aquella persona que piensa comprar o ha consumido un producto determinado, eligiéndolo entre los de la competencia. Esto implica que el producto que se acerque mejor a las preferencias de un individuo determinado estará en una mejor posición a la hora de convertir a este individuo en un cliente.

Dado que ninguna empresa puede permitirse el lujo de fabricar un producto distinto para cada consumidor, la mejor manera de adecuarse a las preferencias individuales es identificando grupos de clientes con preferencias similares utilizando la psicología del consumidor.

2. LA DECISIÓN DE HACER LA COMPRA

Antes de llegar a la decisión de hacer la compra el consumidor pasa por una serie de etapas, entre las que se encuentran:

1. Reconocimiento de una necesidad: que es donde el consumidor es impulsado a la acción por una necesidad.
2. Elección de un nivel de participación: es donde en consumidor decide cuanto tiempo invertir en el intento de satisfacer la necesidad.
3. Identificación de alternativas: es donde el consumidor descubre productos y marcas alternas.
4. Evaluación de alternativas: es cuando clasifica las ventajas y desventajas de las opciones.
5. Decisión: es cuando decide o no hacer la compra
6. Comportamiento después de la compra: el consumidor busca la seguridad de haber tomado la decisión correcta.

3.- TIPOS DE CONSUMIDOR.

*PERSONAL Son los individuos que compran bienes y servicios para su propio uso con intención de satisfacer sus necesidades o usos personales.

*CONSUMIDOR ORGANIZACIONAL

Son todos aquellos individuos y empresas como: Agencias de gobierno, negocios privados, compañías de servicio las cuales deberán comprar productos, equipos y servicios para hacer operar sus empresas con la finalidad de lucro o sin ella.

4.- ROOLES DEL CONSUMIDOR.
No siempre las personas que hacen la compra son los usuarios del producto esto es muy importante ya que los encargados de la mercadotecnia deben identificar el mejor prospecto para el producto que quieren vender, por ejemplo: Una madre compra juguetes para sus niños ( el usuario es el niño )Una ama de casa compra alimentos para la cena ( la familia )Una mujer compra una bolsa de mano ( la mujer ).Por lo tanto podemos pensar que:

*INICIADOR:Es la primera persona que sugiere ir a comprar un producto.

*INFLUYENTE: Es una persona que ofrece opiniones y consejos que influyen en la decisión de comprar.

*RESOLUTIVO: Es la persona que toma la decisión de comprar o no comprar.

*COMPRADOR: Es la persona que efectúa la compra.

*USUARIO: Es la persona que consume o usa el producto ó servicio.

5.- ELEMENTOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRAR:

*Cultura

*Religión

*Sociedad

*Clase social

*Educación

ANALISIS DE UNA REVISTA

REVISTA COSMOPOLITAN

La revista cosmopolitan es sin duda una de las revistas mas vendidas en el mundo ya que esta dirijida a un publico femenino de entre 15 hasta 40 años de edad sin embargo una de las cosas que mas te llama la atencion de esta revista es la importancia de los mensajes que atraves de sus portadas nos mandan al publico femenino como lo es el saber si uno es sexy o bien un tema muy importante de los ultimos años es el hablar del sexo, ademas cosmopolitan es una revista que sabe utilizar muy bien el juego de colores para sus portadas ademas de saber combinar el tipo de letra, el tamaño de la letra y los mensajes claros para atraer la atencion del publico, como lo estamos bien a continuacion el decirle a una mujer como vestirse, como caminar, como hacer que lusca toda su belleza, como ser sexy, sensual y todos esos aspectos que una mujer debe tener es muy importante y eso lo hace esta revista ya que apesar de tener mucha competencia con otras revistas, cosmopolitan a sabido ganarse al publico femenino atraves de sus portales y sus objetios claros que son el publico femenino. es lo observamos al mirar una portada de esta revista.

ANALISIS DE UN PERIODICO

ANALISIS DE LA PORTADA DEL PERIODICO EL UNIVERSAL

Analizar la prensa escrita, sus intenciones, la forma en que se realiza, su estilo y la repercusión que tiene en los lectores, puede ser factor de importancia para ayudar en el aprendizaje.

El lenguaje periodístico es un lenguaje más, y no el menos importante, en el establecimiento de la comunicación humana. El estilo periodístico, las técnicas de trabajo, la cadena de realización de un periódico, el montaje, incluso la distribución, son elementos significativos e interesantes que el lector busca en un periodico.

En la portada se destaca la cabecera. El nombre del periódico es el elemento inicial que puede servir de interés al lector que lo estudia por primera vez, ya que muchas veces, el nombre o la repercusión de una publicación. Aunque nunca lo hayan leído, lo han visto en los quioscos, lo han oído constantemente en su vida si son niños o adolescentes, o en el trabajo si son adultos. en este caso observamos que en la portada el universal para atraer una atencion nos muestra a 2 actrices internacionales muy conocidas en el medio artistico, con un mensaje que es fuerte y que trae la atencion de la audencia como lo es el narcotrafico. ademas el tipo de letra clara, el mensaje es adecuado, el tipo de columnas que ocupa el tamaño adecuado todos estos elementos son los que al lector le interesan para comprar un periodico, ademas de los colores exactos.En la primera plana se analizan también los grandes titulares, que son el resumen de la noticia a la vez que una llamada de atención hacia su lectura, y tienen la posibilidad de servir de instrumento importante de manipulación de la opinión pública.

El periódico se divide en secciones. A cada lector le puede interesar más una u otra, pero todas se consideran de importancia para alguien. el periodico hoy en dia es un medio de comunicacion muy importante ya que con un simple mensaje bien redactado atrae tu atencion de inmediato ademas de que te induce el habíto de lla lectura.

ANALISIS DE UNA REVISTA

ANALISIS DE LA REVISTA VANIDADES

por que no hay una mujer sin vanidades.

vanidades se ha convertido en la revista de belleza y moda de habla hispana mas leida de latinoamerica ya con el simple hecho de observar la portada de la revista nos damos cuenta de lo interesante que seria conocer lo que en sus paginas contiene esta revista. vanidades sabe manejar muy bien el concepto de esta revista ya que su mensaje es muy claro atraer la atencion del publico femenino y su objetivo lo lleva a cabo. en la portada observados un estilo muy fresco y eso como publico hace que te llame la atencion ademas el colocar palabras que sabes que te haran comprar la revista de inmediato ya que como observamos colocan mensajes que funcionan como el de obtener una figura perfecta en tiempo record eso como publico femenino te insita a comprarla ya que su atencion es atraida de manera adecuada, ademas los colores que son utilizados llaman tu atencion, como tambien los cuerpos de chicas guapas ya que como mujer tu ilusion es llegar a verte como toda una modelo de revista. es aqui donde la empresa encargada del analisis de esta revista cumple su objetivo, las mjeres no solo de un pais o region compren esta revista ya que tambien está a la venta a un publico externo ya que no nadamas con su modelo, imagen, o contenidos te llama la etancion es todo el conjunto de particularidades con la cuenta la revista lo que te atrea.

ANALISIS DE UN COMERCIAL

COMERCIAL

Cuando una empresa lanza al mercado un producto debe de analizar paso a paso el impacto que este producto causara en el publico al que va dirijido . Para lo cual cada producto que es lanzado debe de contar con ciertas caracteristicas para que asi el impacto que tenga o bien la aceptacion de este sea correcto. En este comercial podemos observar el mensaje que nos manda la empresa encargada de este producto ya que el mensaje principal es conocer todas las ventajas que tu como consumidor vas a obtener al utilizar dicho producto, ya que están comprobados estos beneficios y ademas la perspectiva de tratamiento que se impone del producto es aceptada por el publico, ademas de que en el mercado existe mucha competencia por lo tanto el objetivo de este comercial es claro, ya que va dirijido a un publico en especifico al publico femenino es asi como los conocimiento tecnicos que se deben utilizar deben considerarse desde el inicio del comercial además se observa la explotacion que debe tener es decir que no solo se puede difundir interna mente si no tambien externe mente, ya que es un producto que tiene vigencia a largo plazo ademas de que observamos como este comercial te induce a ti como mujer a beneficiarte si llegas a comprar este producto. Para esto la empresa analiza todas las expectativas que tiene antes de lanzar un producto al mercado y analiza el impacto que este va a causar. A demas de analizar el mercado, su competencia y todo acerca del nuevo lanzaciento de un producto asi como analizar los beneficios que este le va atraer a la empresa.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CARACTERISTICAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS

TELEVISION

CARACTERISTICAS:

La TV, es un entretenimiento peculiar de la época compleja en que vivimos. Su rápida expansión ha sido posible en las sociedades de numerosa clase media, con su elevado índice de estandarización, su poder adquisitivo, su gasto en publicidad, su concentración urbana y su consumo de símbolos producidos masivamente. La atracción que ejerce sobre las masas, es de naturaleza psicológica y artística en el sentido de un arte popular con características muy particulares y distintas a la convencional.

VENTAJAS:
1.-Alta cobertura geográfica.
2.-Gran diversidad de programación.
3.-Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
4.- Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
5.- Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores.

6.- Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria.
7.- Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
8.- La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

DESVENTAJAS:

1.- Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor.
2.- La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes.
3.- Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
4.- Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio.
5.- Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos.

6.-Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.

RADIO

CARACTERISTICAS:

En relación con otros medios de comunicación, la radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.

VENTAJAS:

1.- Es un medio de gran alcance.
2.-Estimula la imaginación.
3.-Nos hace reflexionar.
4.- Tiene bajo costo en su producción.
5.- Es más fácil obtener una radio que una televisión.
6.- Se puede escuchar en la Internet.

7.- Tiene menos censura.

DESVENTAJAS:

1.- Son escasos los programas culturales.
2.- Tiene una gran competencia con la televisión.
3.- No tiene tanto apoyo económico.
4.- Se necesita mayor creatividad que en otros medios.

CINE

CARACTERISTICAS:

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite.

VENTAJAS:

1.-Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe.
2.- los cines videntes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo.
3.- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo.
4.- los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial.

DESVENTAJAS:

1.- En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto publicitario es muy alto.
2.- la producción fílmica es costosa.
3.- las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en las últimas décadas.

4.- el cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

PRENSA

CARACTERISTICAS:

EL papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.

VENTAJAS:

1.-Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
2.-Permanencia física del mensaje impreso.
3.-Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.
4.-Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.

5.-Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

DESVENTAJAS:

1.-En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.
2.-Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

3.-Corta vida del mensaje.